boteelasNoche, estrellas, una barra bien surtida sobre la arena, dos amigos, una cerveza, y las chicas que pasan por detrás. Esta escena responde al canon establecido de lo que debe ser un spot de venta de lúpulo, burbujas e ilusiones. En Brasil, un grupo de indignadas e indignados por el perfil sexista de las publicidades cerveceras presentaró Red Ale, la cerveza feminista.

Sus creadores pretenden terminar con los estereotipos comerciales asociados al consumo de la bebida más popular en Latinoamérica con una campaña sin curvas, bikinis, ni ganadores. El público amante de la birra es muy importante en todo el mundo, y sobre todo en la región. Según un estudio de la OMS publicado en 2014 la cerveza es la bebida alcohlica más consumida acaparando el 53% del mercado,  superando el 32.6 por ciento de los licores (vodka, whisky), y el 11.7 por ciento del vino.

 

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Para mulheres e hombres, grita el slogan de la birra del cambio de perspectiva. La bebida es producida por un grupo mixto llamado “65/10”, cuyo nombre proviene de las estadísticas brasileñas: 65% de las mujeres brasileñas no se sienten representadas en los anuncios publicitarios, y solo el 10% de las mentes creativas pertenecen a las mujeres.

Como si fuera poco, este grupo de emprendor@s lanzó también un manifiesto sobre la cerveza, que puede verse en su canal de Youtube, o a continuación.

El lanzamiento en febrero de este año generó tanto interés que el stock de cervezas desapareció. Actualmente el grupo 65/10 está produciendo una nueva tanda y ofrece avisar por correo a los interesados mayores de 18 años, cuando el producto esté ya disponible para la venta.

As encomendas da primeira leva da Cerveja Feminista esgotaram. Quer receber um aviso quando a segunda leva estiver disponível?

 

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